“말로 되지 않는 것이라도 황금으로는 될 수 있다.”
에드워드 워드
“말로 되지 않는 것이라도 황금으로는 될 수 있다.”
“웅변 자체의 목적은 진실을 말하는 것이 아니라, 설득을 하는 것이다.”
“정직한 사람은 참된 종교와 같이 이해력에 호소하며, 혹은 겸손하게 양심의 내적 증거를 신뢰한다. 협잡꾼은 논쟁 대신에 폭력을 사용하며, 설득할 수 없을 때는 침묵을 강요하거나 칼에 의해 자기의 성격을 과시한다.”
“남자가 여자보다 웅변에는 더 능하지만, 설득력은 여자가 남자보다 더 강하다.”
“사람들은 어떤 것도 삼키도록 유도될 수 있다, 만약 칭찬으로 충분히 간만 맞춰진다면.”
“당신의 광고가 보다 유용한 정보를 줄수록, 그것은 보다 더 설득력이 있을 것이다.”
“사람의 본보기들은 노골적인 도덕적 명령들보다 더 생생하고 더 설득력 있다.”
“뛰어난 지도자들은 추종자들의 가슴에 호소한다 – 그들의 머리가 아니라.”
“만약 당신이 그들을 확신시킬 수 없다면, 그들을 혼란스럽게 하라.”
“나는 많은 사람들을 대상으로 감정을 사용하며 소수의 사람들을 대상으로 이성을 따로 마련해 둔다.”
“훌륭한 말은 훌륭한 무기이다”