광고는 일반적으로 소비자 유행들을 창시하는 것보다는 강화하는 작용을 한다.

마이클 셔드슨· United States

미국의 사회학자. 미디어 및 저널리즘에 관한 연구로 유명하며 대표작은 《The Sociology of News 뉴스의 사회학》 등이 있다.